案例分享—昆明城市宣传账号

客户: 奈特华和昆明市外办

媒体平台: @CityofKunming（Facebook和Twitter）

客户网站: www.connectchina.co.uk

挑战需求: 昆明市外办希望在昆明市代表团参加2018利物浦国际商务节之前，向英国企业和游客宣传昆明城市。2016年，利物浦市和昆明市签署了友好城市协议，昆明代表团前往2018利物浦国际商务节，进一步加强两国关系。该次访问行程由奈特华（Connect China）组织，奈特华与appt取得联系，希望可以通过appt帮助昆明市在西方社交媒体上建立城市账号，并进行宣传。

解决方案: 在Facebook和Twitter上创建昆明城市账户之前，Appt根据现有昆明城市标志，针对西方受众进行再设计。随后，在利物浦国际商务节启动前期，Appt在Facebook和Twitter上进行了密集的重点社交宣传。

Appt创建并分享宣传内容，通过执行Facebook针对性广告投入，进一步增加账号粉丝数。Appt设计了社交媒体活动，针对昆明“历史文化名城”、“国际知名花都”、“中国健康之城”三大城市品牌进行重点宣传和提升。

作为结果，昆明城市宣传账号关注和浏览得到大幅提升，与利物浦政府及英国企业进行社交媒体互动。Appt英国和Appt中国进行项目交付，有效地弥合了文化和语言的分歧。